新希望等资本大佬进场 将给中国宠物行业带来啥?

2017-10-19 13:12

  “十一”节前,行业内两件大事发生,搅动了中国宠物行业本已有点滚烫的池水。一个是国内农业产业巨头新希望旗下公司宣布正式进入宠物行业,准备利用资本实力,通过收购等方式,打造出“中国宠物好品牌”;一个是天猫宠物活体交易,联合相关企业,打造一个“诚信靠谱”的网购宠物活体平台。

  究竟两巨头的加入,会对中国宠物行业带来什么?《波奇俱乐部》做了一番研究。

  9月20日,国内农业产业巨头新希望集团旗下的产业投资平台草根知本,宣布成立猫宁宠控科技有限公司(以下简称“猫宁宠控”),正式涉足宠物行业。草根知本近年在乳业、调味品、营养保健品、冷链物流上有诸多布局,此次进入宠物行业,被认为是扩容之举,有望进一步强化平台模式。

  据了解,猫宁宠控初期注册资本为5000万元,目前该公司还没有具体品牌、渠道,人员也在招募中,未来该公司将通过并购一些行业内的好品牌来进行价值输出,目前具体收购标的尚未透露。

  而在更早前的8月28日,天猫在家居类目下的子类目——活体宠物,终于迎来第一店目前也是独一店——“淘宠宝平台”。该平台携手天猫长期的合作伙伴宝尊一同运营,计划为消费者提供一个能够买到放心好宠的宠物交易平台。

  该事件发生的背景,源于7月27日,天猫更新了《2017年度入驻资质细则》。在该细节中,天猫平台的宠物活体从原来的“暂停接受入驻”变更为“邀约入驻”。这次变更,意味着天猫宠物活体交易的解除,而淘宠宝则是“尝鲜第一店”。

  猫宁宠控总经理杨金玉告诉记者,新希望是在深入剖析了中国宠物市场的现状和未来后作出的“进入宠物行业”这一决策。“宠物市场是一座尚待挖掘的金矿,我们希望依托新希望在资源整合方面的经验为国内消费者打造一个优质的全方位的宠物服务平台。”

  新希望是畜禽养殖上下游全面发展的龙头企业,饲料、养殖和食品板块业务正在不断优化结构,业绩稳定。新希望旗下资本设立猫宁宠控,进一步扩展具有很大发展前景的下游高附加值产业—宠物行业,有利于完善在农业领域内的布局,提升公司整体竞争力。

  2016年,我国宠物行业市场规模达1500亿元。但对标发展成熟的美国,我国宠物行业仍具有预计5倍左右的成长空间,未来几年将进入快速发展期,预计到2020年将达到2220亿元,增速将超过30%。

  据测算,我国的宠物市场中,宠物食品的规模占比为34%。但在中国宠物市场,玛氏、皇家等外资宠物食品品牌占据优势,国产品牌近来发展速度快,但仍然块头小、品牌相对较弱,这一局面有待改变。

  业内普遍认为,新希望拥有资本、渠道、品牌等各方面优势,通过资本手段,收购基因良好的一些国产品牌,能够让这些品牌借助新希望的品牌和渠道优势,迅速扩大市场份额,提升品牌力量。同时,这些品牌企业还能与新希望在畜禽养殖上游布局的企业进行对接,打通上游产品进入宠物这一高附加值的行业内,两全其美。

  届时,对消费者而言,在市场上有望能够购买到新希望旗下更具竞争力的国产宠物食品。市场一旦多了一种选择,竞争效应可能能为消费者带来不少实惠。

  不过目前,活体交易存在的“硬伤”还比较多。从消费者角度而言,从哪里可以购买到、健康的宠物,是个难题。目前的现状是,有相当一部分消费者还是从可以看得见、摸得着的宠物店购买,相对年轻一点的消费者,从网络购买。不过,网络购买也被认为是发生“消费陷阱”最多的地方。“星期狗”、“星期猫”,,卖家收到现金后蒸发等,各种消费陷阱屡见不鲜。

  而对卖家而言,在2014年时,宠物活体交易O2O一度兴盛,许多从事活体养殖的养殖专业户,或者一些互联网人群,纷纷进入这一行,欲从中攫取一份金。但现在的实际情况是,经营上做出规模、行业上做出消费者口碑的平台少之又少。据业内人士估算,目前通过O2O平台购买宠物的交易额,只占中国年均宠物交易市场5%不到。这其中,平台最大的问题是,没有建立起知名度和“靠谱”的口碑,流量少,知名度少,卖家与买家之间的“信任”壁垒仍旧高耸,O2O的出现没有有效解决人们对“诚信”的渴望,没有解决痛点,自然宠物网易市场就没有充分发育壮大起来。

  在这种情况下,天猫重新宠物活体交易,“淘宠宝”入驻,被业内解读为,能够借天猫的平台优势,树立起“诚信”的招牌,有望形成一个充满保障与的交易平台。

  据了解,淘宠宝的“后台支持背景”十分强大,官网上称其是由CKU(世界犬业联盟FCI中国唯一授权合作伙伴)、CAAC(中爱纯种猫联合管理发展中心)和CSV(世界牧羊犬协会联盟WUSV中国唯一授权牧羊犬组织)等联合支持的综合宠物卖场。

  据悉,早在2016年,淘宠宝APP就已上线,开始了宠物活体交易。为了建立起“诚信”的品牌形象,淘宠宝采用了“芯片”+“证书”+“保险”三位一体的新交易模式。

  二是宠物健康方面,淘宠宝要求所售犬只需要养育大于等于80天才能进行交付,且必须要经过3次驱虫、和打完3次疫苗;

  有乐观的业内人士指出,淘宠宝入驻天猫,将尽享两大优势。一是天猫的品牌背书,给消费者传达的“感”直线上升,至少有了问题,可以找天猫投诉解决;二是天猫流量,无疑能为淘宠宝带来客源优势。当然,淘宠宝对消费者的吸引力也是巨大的,天猫与淘宠宝,在引燃“诚信靠谱”的中国宠物线易方面,被行业内,也被消费者寄予了期待。

  前者被寄予了能打造一个强大的中国宠物食品品牌的期待,后者被寄予了能宠物线上“健康靠谱”消费热潮的期待。

  当然了,任何行业的发展都不可能一帆风顺。作为担负发展实体的猫宁宠控与淘宠宝,都还处于发展初期,褒、期待或疑惑,市场上的声音杂乱。能不能下好这盘棋,一切还待时间对经营者和市场进行双重检验。